Фирма L'Oreal (L'Oreal) днес е една от най-известните и успешни компании в света за производство на козметика. В допълнение към козметичната марка L'Oreal (? Или? Al Professionnel и? Или? Al Париж), те също произвеждат и продават козметика такива престижни луксозни марки като Giorgio Armani, Хелена Рубинщайн, Ив Сен Лоран, професионална козметика Kerastase, Redken, Matrix и козметика икономична класа Garnier и Maybelline. Днес L'Oreal е втората по големина във Франция компания, като петролната компания Total Fina Elf заема първо място. И собственикът на L'Oreal - Lillian Bettancourt, дъщеря на основателя на компанията, е най-богатата жена във Франция.
Lillian Bettencourt притежава 31% от акциите на дружеството плюс контролна лихва, като 29.8% от акциите на L'Oreal са собственост на Nestl, а останалите акции са публични.
Историята на компанията Loreal - как всичко започна?
Лилиан Бетанкурт е родена на 21 октомври 1922 г., майка й умира, когато Лилиан е само на 5 години, а Лилиан е много близо до баща си, определено е дъщеря на баща си. От 15-годишна възраст Лилиан започва работа и учи в компанията, основана от баща й, в компанията L'Oreal.
През 1950 г. Лилиан се жени за Андре Бетанкур - политик и приятелка на баща си. Той е бил сенатор, а през 60-те години е бил министър. През 70-те той става заместник-председател на L'Oréal.Неговото заминаване от политиката се дължи на факта, че, както стана известно на широката общественост, и Андре Бетанкур и баща на Лилиан Бетанкур Йожен Schueller (той активно финансират дейностите си) през 1930 г. са били членове на френската фашистка група La Cagoule, и по време на Втората Втората световна война поддържа връзки с нацистите. Много от членовете на тази група получиха работа в Лореал.
През 1953 г. Лилиан и Андре Бетанкурт имат една дъщеря, Франсоа. Днес тя и съпругът й участват активно в управлението на компанията.
А историята на компанията Loreal започва в далечната 1907 година, когато бащата на Лилиан Юджийн Шюлер (химик по образование и син на обикновен хлебар) създава синтетична боя за коса. те създават боята него се наслаждават не само съпругата му Луиз (в действителност, това е тя, и го довежда до идеята за създаване на боя за коса, че след много зле боядисани коси и беше доста разстроен), но също така познатата бръснарят. те създават цвят, наречен L'Aur бира, а основната му предимство е, че тя не съдържа олово - първият безопасно синтетична боя, така че е кръстен.
Юджийн Шюлер е роден през 1881 г., изучавал е химия, работи за известно време в Централната фармация на Франция. Неговата компания, която носела много дълго име (Софи "Фар" Айез де Teintures Inoffensives pour Cheveux - френска компания за производство на безопасни бои за коса), регистрирала през 1909 г. Фирмата с такова впечатляващо име се помещава в двустаен апартамент и има бюджет от 800 франка. "Изследвания и иновации в областта на красотата" - така звучеше нейният лозунг. Юджийн Шюеллер поиска от клиентите, че боята за коса трябва първо да се провери на една ивица и след това да напише цялата коса. В бъдеще грижата за потребителите ще стане визитна картичка на Loreal за много години напред.
Още през 1928 г. Юджийн Шюлер купува фабрика за производство на сапун Monsavon. През 30-те години този сапун ще стане най-популярният във Франция.
През 1929 г., още по-добре в качествената боя за коса - Imm? Dia. И през същата година компанията на Юджийн Шюлер започва да публикува списание за красотата на Вотър Беаут и през 1937 г. ще публикува друго списание - Мари-Клер.
През 1932 г. започва производството на вече легендарния лак за коса, а през 1934 г. фирмата произвежда първия шампоан за коса, защото преди появата му косата обикновено се измива със сапун.
През втората половина на 30-те години на миналия век, която успешно съвпада с появата на мода за тен, Юджийн Шюлер открива завод за производство на слънцезащитни продукти.
През 1939 г. фирмата получава сегашното си име - L'Oreal (L'Oreal), заглавието на модата в началото на ХХ век, прически, в които се излагат в това, че косата е уредено около главата и вълните облицовани лицето като ореол (l'или (злато) и ауреол (хало)).
В края на 40-те години Loreal произвежда първата боя за домашна употреба - Rege-Color, а през 50-те години открива своя клон в САЩ.
През 1957 г., след смъртта на Юджийн Шюлер, компанията се оглавява от дъщеря си Лилиан Бетанкурт.
"Ние сме достойни за това!"
Лореал "Ние сме достойни за това!" или "Вие го заслужавате!" съобщават днес с рекламни разширения и телевизионни екрани, рекламиращи L'Oreal. Но напоследък звучеше малко по-различно: "Заслужавам го!". И имаше тази реклама слоган през 1971 г., когато служител на рекламна агенция в Ню Йорк арестант Шпехт, който след това е бил само на 23 години, е получила нареждане да се развива реклама за боя "Preference" от L'Oreal Paris.
бои за коса конкурент на L'Oreal в момента е на боя компанията Clairol, чиято реклама се лозунг е "Тя боядисана косата си или не?". Илон Шорхт реши да предложи противоположния лозунг."Защо жените трябва да се грижат за невидимостта на използването на козметиката" - вероятно тя мисли и предложи своя собствена версия - "Предпочитанието от L'Oreal е най-скъпата боя, но си заслужава и аз също." Този лозунг се променя с течение на времето, но същността винаги е била същата "Ние си заслужаваме!", И освен това се появи малко иронично за рекламата на мъжката козметика "И те заслужават!".
Днес Loreal представлява повече от 500 различни козметични марки и включва 25 световно известни козметични компании, както и повече от 40 фабрики по целия свят. Произвежда се L'Oreal, а в Русия - фабрика за производство на шампоани и продукти за грижа за косата, която се намира в региона Калуга.
Следвайки традициите, установени от основателя й Юджийн Шюлер, Лореал обръща голямо внимание на научните изследвания в областта на козметологията, така че притежават 5 изследователски центъра, разположени във Франция, Съединените щати, Япония и Китай, където работят повече от 2700 химици, които развиват все по-добра козметика. Компанията провежда изследвания в областта на дерматологията, фармацията и нанотехнологиите. Повече от веднъж L'Oreal беше обвинен в извършването на експерименти с животни.
Значителни разходи Лореал и реклама - 30% печалба. Козметика от L'Oreal също бяха рекламирани от Пенелопе Круз, и Катрин Денеуве, и Дженифър Лопес, и Клаудия Шифър и много други богати, известни и красиви жени на нашия свят, не се уморявайте да се повтаряте от екраните "Ние сме достойни за това!".
