Учтиво е да оставиш възрастта да върви преди красотата, но какво правиш, когато си в стая с Дафне Селфе? 89-годишната, която е наречена "най-старият супермодел в света", само разби възрастовите стереотипи в модната индустрия, като привлече голяма козметична кампания с козметичната компания Eyeko. Пребройте я сред тези на все по-голям списък от актьори и други професионалисти, които доказват, че не трябва да се измивате до 40-годишна възраст.
Във видеото, популяризиращо новата гама "Bespoke Mascara" на марката, британската модна икона отразява кариерата й и, разбира се, описва собствените си предпочитания за спирала.
Кариерата на Селф започва през 50-те години на 20-годишната й възраст, обяснява тя във видеото. След това тя е била "преоткрита" в 70-те й години, когато Воуг я представя в статия за застаряването. Доста страхотно, нали?
По-късно в клипа тя продължава да признава, че миглите й са "доста дълги" и рядко, но тя им харесва да изглеждат дълги и дебели. Селф затваря мястото си с натрапчиво намиране на камерата, като ни поглежда към магнетизма, който държи марки, които искат повече.
Олеко избра Селфе за кампанията, заедно с други по-млади модели, за да подчертае привилегированото качество на спиралата. Потребителите имат право да създават своя собствена спирала, като посещават уебсайта на Eyeko и попълват въпросник от три части. После, с помощта на алгоритъм, който отне три години да се развие, съобщенията на Daily Mail, Eyeko Ви присвоява една от 100 възможни комбинации.
Нина Лейкинд, основателят на козметиката Eyeko, казва на Daily Mail, че марката създава гамата Bespoke в отговор на пазар, който надхвърля нормите на обществото.
"Нашите фенове са разумни и умни и вече не приемат нормата и искаме да отпразнуваме индивидуалното", казва тя.
В една индустрия, която процъфтява за това, което е ново и следващо, възрастта се очертава да се зашива в самата тъкан на модата. Въпреки че няколко кампании са поставили възрастните жени в светлината на прожекторите през последните години - Кейт Спайд включва 96-годишният Ирис Апфел и Марк Джейкъбс работи с 68-годишната Джесика Ланге - например цифрите доказват, че модата все още има дълъг Браво.
Според доклад на The Fashion Spot, където са разгледани 241 шоута и 7 035 моделни отливки от сезона на есента на 2017 г., само 21 модела над 50-годишна възраст са ходили по пистите на Ню Йорк, Париж, Лондон и Милано, обхващащи само 0.29% отливки. Шокиращо, това е значително увеличение от сезона на пролетта на 2016 г., когато са ходили само пет модела над 50-годишна възраст.
И тази липса на представителство няма да остане незабелязано. Доклад от 2017 г. на JD Williams, в който са изследвани по-стари британски жени, установи, че 70 процента от жените на възраст над 45 години се чувстват пренебрегнати от модната индустрия, а осем от всеки 10 смятат, че тяхната възрастова група не е представена на модните подиуми.
Може да не изглежда, че възрастта е толкова важна, но в действителност може да засегне здравето на хората. Според Световната здравна организация хората с отрицателни нагласи към стареене могат да живеят по 7,5 по-малко години, отколкото хората с положителни нагласи. Така високите индустрии като модата, телевизията и филмите трябва да поемат повече отговорност за очакванията, които създават. Период.
За щастие, вдъхновяващи жени като Дафне Селф, с помощта на компании, които се грижат, проправя пътя за по-голямо представителство сред по-възрастните жени в модата. И на марките, които не поемат инициатива: Порасна.
Какво мислиш?
Как могат да се възползват компаниите от по-всеобхватно? Как липсва представителство и разнообразие в модната индустрия и засяга хората в реалния свят? Споделете в секцията за коментари!
